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En Julio estuve en Berlín. Era mi primera visita a la ciudad y me ocurrió algo verdaderamente curioso; me colé sin quererlo en el ensayo de la Filarmónica. Prometo que no era mi intención, pero varias casualidades me llevaron a plantarme en medio del ensayo, sentado junto al coro mientras varios metros más abajo la orquesta, tenores, barítonos y sopranos ensayaban el repertorio del concierto que tendría lugar horas más tarde.

Al principio pensé en salir corriendo, pero al ver que los que reparaban en mí no se extrañaban de que estuviese allí, ni tampoco me indicaban que tenía que irme, decidí quedarme un rato escuchando el ensayo. Y en ese rato largo (y ahora viene la explicación de por qué esta anécdota sirve para un post sobre marketing) me dio por pensar en la relación que todo aquello podría tener con el marketing relacional.

La experiencia fue increíble. Escuchar a una orquesta sinfónica siempre es emocionante, si además está acompañada de coro y cantantes líricos, es especial, y si además se hace desde el mismo escenario… no sé cómo calificarla. Pensé en cuantas personas podrán contar que han vivido esa experiencia, seguramente muy pocas. También pensé que es casi seguro que la orquesta tendrá abonados de temporada, algunos de los cuales lo serán desde hace muchos años, y concluí que ofrecerles la oportunidad de experimentar lo que yo estaba experimentando en ese momento podría ser una recompensa que ningún descuento en el precio de su abono podría igualar.

Los avances científicos en neurología y sus aplicaciones al marketing están evidenciando la importancia de las emociones en la vinculación del consumidor con los productos y las marcas . Se trata de asociarlos a experiencias altamente satisfactorias, emocionantes, memorables; experiencias que si solo están al alcance de unos pocos se convierten en un regalo que el cliente agradece y se encarga de divulgar.

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Siguiendo con las recomendaciones del profesor Chiesa, de la cartera de los métodos de recompensa hay que reservar aquellas que son altamente apreciadas y de alto coste para que las disfruten los clientes especiales, los que no solo muestran fidelidad hacia la empresa sino que se han convertido en nuestros socios, nos prescriben, defienden y colaboran con nosotros.

Puede que para estos clientes lo emocionante sea vivir el producto o la marca por dentro; no recibir un curso de cata de vino sino participar de la vendimia; no recibir un cupón de descuento para la compra de una nueva cámara fotográfica sino poder exponer sus propias fotografías;no tener una entrada gratis para el próximo concierto sino poder sentarse junto al director en uno de los ensayos .

Venta directa

Mi preferida y que realmente puede superar a la publicidad de Adsense. Consiste en buscar tú mismo a los anunciantes ideales de tu web. Google sabe lo que sus usuarios buscan, pero tú sabes mejor que Google lo que a tus lectores les puede interesar.

Si quieres saber más acerca de como conseguir anunciantes para tu web y que te den más rentabilidad de la que te da Google Adsense, pincha en este enlace .

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Una alternativa, que puede dar más rentabilidad y beneficios que Google Adsense y cualquier otra plataforma, aunque no es de mis favoritas. Se trata de utilizar tus espacios publicitarios para ti mismo. Crea un producto que puedas vender, como un ebook, una guía, video-tutoriales y anúncialos en tus banners .

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Ahí también puedes encontrar infoproductos de otras web, material que ya está hecho y del cual suelen ofrecer muy buenas comisiones, entre un 50% y un 75% de las ventas . Mejor vender 2 productos de 30€ cada uno, que generar muchos clics a otros anunciantes que seguramente te vayan a dar poco dinero. Con estos anuncios puedes tener pocos clics, pero la conversión monetaria puede ser mucho mayor.

entre un 50% y un 75% de las ventas

Eso sí, el trabajo de crear un buen infoproducto, suele ser bastante grande y en muchas ocasiones puede que no funcione. A mi ya me ha pasado con los dos que he creado y de los cuales no he vendido ni 5 entre los dos juntos.

A continuación te los dejo, por si quieres comprar alguno de ellos

Afiliación

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El Observatorio de Territorios Étnicos y Campesinos (en adelante, OTEC) evidenció que 271 consejos comunitarios siguen sin titulación colectiva en el territorio nacional. Los consejos comunitarios dan cuenta de la ocupación ancestral de los pueblos afrodescendientes en territorios de 18 departamentos y 103 municipios del país.

Observatorio de Territorios Étnicos y Campesinos

La importancia de este trabajo radica en que “el OTEC, en conjunto con las comunidades de los territorios, recuperó información sobre reclamos de consejos comunitarios registrados desde hace 20 años, un insumo crítico para las comunidades afrodescendientes ya que las agencias nacionales de tierras gubernamentales informan que no tienen estos datos en sus registros.”

Muchas de estas solicitudes de titulación colectiva llevan más de una década sin ninguna respuesta por parte de las autoridades competentes: de los 271 casos revisados, el 29% no cuenta con ningún tipo de información frente al estado de la solicitud y el 39% siguen detenidos por falta de documentos. Sólo el 13% ha tenido auto de aceptación, auto de notificación o visita técnica.

Contar con el estado de situación de la titulación colectiva, permitirá al Gobierno Nacional y a los gobiernos regionales tomar decisiones con base en datos y registros, que lleven a garantizar y a reconocer el derecho a la propiedad ancestral y tradicional de los pueblos afrocolombianos. Urge tomar medidas porque la situación actual en materia de titulación colectiva no sólo atenta contra la supervivencia étnica de estas comunidades como pueblos, sino que también está generando la destrucción de los ecosistemas vitales que las comunidades han conservado por siglos.

La integrante del Consejo Nacional de Paz Afrocolombiano (CONPA), Charo Mina, asegura que “Las comunidades de los Pueblos Negro, Afrocolombiano, Raizal y Palenquero han garantizado por varios siglos la sostenibilidad de recursos y ecosistemas naturales como parte integral de su noción y vivencia del territorio, asegurando que Colombia conserve el 10% de los recursos naturales y biogenéticos de la riqueza ambiental en el mundo” . La propiedad colectiva es una oportunidad para garantizar la continuidad de esta sostenibilidad.

“Queremos que todos los sectores adquieran el compromiso de salvaguardar la plurietnicidad en el país, como una medida para preservar ecosistemas claves para el planeta y las formas de vida culturales, sociales y políticas de las comunidades negras”, señaló Omaira Bolaños, directora de RRI.

Cómo generar alternativas frente a las amenazas actuales

Entre los hallazgos, se pudo establecer que en 148 consejos comunitarios en titulación colectiva 25% tienen afectaciones por proyectos agroindustriales en sus territorios; el 23% por hidrocarburos, el 6% por ductos y el 7% por proyectos de infraestructura, que evidencian las situaciones de vulnerabilidad que amenazan considerablemente su condición de etnia.

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